Die Kinder sollen zu Konsummonstern werden. Ihnen soll der Life Style schmackhaft gemacht werden. Bei den Mädchen steht der angestrebte Zickenalarm im Vordergrund. Gewalt wird vermittelt. Sie sollen zum Glücksspiel verführt werden. Sie sollen zu kleinen Tyrannen werden, wie in der IKEA-Werbung, in der der Sohn nach dem Essen fragt und dabei gegen die Unterschränke tritt oder mit den Hacken dagegen trommelt. Botschaft: kaufen sie lieber IKEA, anstatt Ihrem Kind Grenzen zu setzen. Der Sprecher hat es gut erkannt und erklärt es:
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Die Erwachsenen als Konsumvorbild: der Run auf die iPads.
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